Slovenska influencerka je lansirala linijo balzamov za ustnice. Embalaža izdelkov in oglaševalska kampanja pa sta vizualno skoraj identični tistemu, kar smo že videli pri kozmetični znamki Rhode (Hailey Bieber).
Po viralnem članku Eve Peserl na portalu Marketing magazina se je na slovenskem LinkedInu vnela vroča debata o kopiranju.
Kot nekdo, ki dela v spletni trgovini in marketingu, se s to dilemo soočam skoraj vsak teden.
Moje mnenje?
🪺 Če te nihče ne kopira, imaš problem.
V Enaa trgovina se s tem srečujemo ves čas. Ko si dober, postaneš referenca. Včasih je najbolje sprejeti to kot kompliment.
🪺 Ampak “všeč mi je, zato bom kar prerisal” ni strategija.
Prazen copy/paste ne dvigne blagovne znamke. Takšne kampanje hitro zbledijo, ker nimajo lastne identitete; zgolj odmevajo nekaj, kar je že obstajalo.
🪺 Navdih pa je nekaj drugega.
Skoraj vsak od nas se po nekom zgleduje. Stojimo na ramenih drugih. Normalno je preveriti, kako to počnejo najboljši, in iz tega razviti svoj pogled.
V kreativnih industrijah obstaja preprosto pravilo:
če je tvoja stvar videti kot včerajšnja stvar nekoga drugega, je to bolj “throwback” kot novost.
Moj zaključek?
Bolje je ustvariti blagovno znamko, ki jo kopirajo, kot blagovno znamko, ki kopira.
Razlika med navdihom in plagiatom ni samo pravna, ampak tudi etična, estetska in strateška. In predvsem: vidna je na prvo žogo.
Prvotno objavljeno na Eva Domijan Linkedin